Reklame psihologija

Reklame se tako čvrsto utemeljena u našim životima da ponekad izgleda kao da se rastvara u njoj, kao i soli u vodi. I mi smo naučili da ne uzimaju drugi publicitet trik ih filtriranje čak i na podsvesnom nivou. Ali basnoslovan sume potrošeno na reklamne kampanje, svjedoči suprotno. Psihologija percepcije i utjecaj oglašavanja je da i dalje efikasno utiču na naše živote i naš izbor.

Reklame sa stanovišta psihologije

oglašavanje psihologije počeo da studira kao nezavisni pravac u ekonomskoj grani psihologije je još uvijek na početku prošlog stoljeća. Do danas je iskristalisale u posebna grana primijenjenih društvenih i psiholoških nauka, što se može pripisati širi pravac - ". Psihologije potrošača" Svi mi i dalje aktivno istražiti, otkriti nove principe i novi efekti.

Dakle, ono što je suština ovog fenomena, kao što je oglašavanje u smislu psihologije. Na jednostavan, naizgled činjenica - programiranje potencijalnih kupaca na određene radnje. Prilikom odabira određeni proizvod, možda nećete biti svjesni da rukom posegnuo za njega apsolutno nikakve šanse. Reklame radi svoj posao, bez obzira na to da li želite ili ne. Naravno, govorimo o visokom kvalitetu oglašavanja.

potrošačke psihologije u odnosu na oglašavanje je jednostavan - mi često odbijaju da vjeruju da vodimo. Možda mnogi video izgleda da nas neuvjerljiv, međutim, modernog oglašavanja ne traži da se žale na logiku. Umjesto toga, oglašivači su u potrazi za ključ naše intuicija i spontanih osjećanja.

Psihologija motivacije u Reklamiranje

Kroz život smo, na ovaj ili onaj način, sve dok doživljava potrebu za razne robe i usluga. Motivacija za specifične aktivnosti (u našem slučaju - za kupovinu) i motivacija. Kako možemo motivirati?

Prije svega, psihologije motivacije u oglašavanju gotovo uvijek na osnovu potreba modela razvijen od strane američke Maslow:

osnovne potrebe, koji ima biološku osnovu;
potrebu za osjećaj sigurnosti i nedostatak straha za najmilije;
socijalnih potreba (u prvom redu - potreba za ljubavlju i ljubavi);
Potrebno je da bude prepoznata u zajednici;
potrebu za samo-realizacije.

Jasniji sve motivacija u socijalnoj psihologiji oglašavanja - izjava visokih vrijednosti. To je igrao na gotovo sve modele motivacije, ponekad - da pokaže svoje negativne strane.

Ali motivacija nije uvijek transparentan. Tako je, na primjer, u oglašavanju osiguranja može se koristiti ne mora biti siguran, i priznanje imidž u društvu ili želji za samo-realizacije. U potrazi za željeni (efektivna) motivacija je jedan od problema u studiji oglašavanja u psihologiji.

Vizuelne percepcije oglašavanja

Outdoor oglašavanje se pojavio dugo, a poznat je i metoda za njen uticaj na nas. Oglašivači znaju da smo vizuelno opažamo oko 83% informacija, ali zapamtite pola. Nemojte misliti da ovi četrdeset posto selektivno. Nadležni stručnjaci znaju psihologiji percepcije vanjskog oglašavanja, i koristiti svaki napor da se samo sjetiti najvažnija stvar. Psihologija vanjskog oglašavanja (ovdje uključuju oglašavanje na internetu i štampanih medija) jeste da je stabilna udruženje dopunjen različite elemente (slike, tekst, itd.) Suština teksta, automatski potražite na vrhu slike u lijevom kutu. Odgovore i zaključci se bolje vide na dnu ili desno od glavno pitanje. Su važni i boje, a na račun prostorne percepcije (u prvom planu se vidi prije zadnjeg), i velike i svijetle elemente sliku našeg mozga brže nego neupadljiv. Međutim, potonji je također nije ostavio bez pažnje, jednostavno "obrađuje" na podsvesnom nivou. Osnovna ideja vizuelnih oglašavanja rečeno nam je da je sasvim očigledno - naglašavajući svoju veličinu, bold, boja, svjetline, ili svjetlost.

Psihologija oglašavanja na TV-u

Reklame na televiziji nije za ništa da je jedan od najskupljih - za razliku od jednostavnog vanjskog oglašavanja ima niz prednosti. Dodaje se slika moguće u dinamici na vizuelne percepcije zvuka. Osim toga, oglašivač bira vrijeme izloženosti potencijalnim kupcima. Dakle, između fudbalskih utakmica možete uspješno oglašavati alkoholna pića, au sredini dame serije - deterdžent za posuđe. Ne zaboravite da je oglašavanje na televiziji, vidimo ne samo u komercijalne pauze: logos tokom prenosa ekran, imena raznih marki u filmovima i muzičkih spotova - najnovije, psihologija percepcije oglašavanja po pravilu, nije slučajno.

Važnu ulogu igra trajanje oglašavanja. Standard valjci traje oko minutu, ali stručnjaci tvrde da smo češće doživljavaju nestandardne za vrijeme trajanja oglasa. Kratak, dinamička reklamiranje ili lijep video u trajanju od dvije minute, doživljava gotovo kao kratki film će imati dubok psihološki utjecaj.

Kako bi se ti ne ponekad razdražen oglašavanja, pokušajte da prihvate činjenicu da je njena prisutnost i utjecaj je neminovan. Kao i razvoj, što je dovelo do toga da oglašavanje postaje sve zanimljivije.